Рубрики
Блог

Что такое минус-слова в контекстной рекламе

Сегодня я кратко и понятно расскажу почему важно использовать минус-слова при настройке рекламы в Яндекс и Google, где их взять и что бывает, когда слова не используются или используются не верно.

Что такое минус-слова

Минус-словами в контекстной рекламе называют слова или словосочетания, по которым реклама не должна показываться пользователям. При настройке поисковой, подчеркиваю поисковой рекламы — это один из важнейших элементов. Если не запретить показ, по тем или иным запросам, можно попросту что называется слить бюджет. Вот наглядный пример, когда минус-слова подобраны неверно:

Именно для того, чтобы подобных ситуаций не возникало, контекстолог (специалист по настройке рекламы) при настройке компании подбирает минус-минус слова.

Работа с минус-словами в Яндекс и Google

В Яндекс.Директе минус-слова добавляются к ключевым фразам, для этого используется оператор «-». Слова можно добавлять списком для всей рекламной компании или для конкретных групп объявлений.

В Google Ads, также, как и в Директе минус-слова добавляются для рекламной компании, либо объявления. Важной особенностью является, то что в Google есть возможность создавать списки минус-слов, благодаря чему в последствии всего в пару кликов добавлять их к новым компаниям.

Важным нюансом для Google является, то что Ads в отличие от Директа не учитывает все словоформы указанного минус-слова. Соответственно лучше добавлять все словоформы в минус-слова уже на стадии настройки рекламы.

Резонно может возникнуть вопрос, где взять минус-слова? В первую очередь можно скачать сразу готовый список, перед этим естественно его нужно проверить, возможно там есть слова, которые следует исключить из списка. Лично я использую еще один приём. На стадии подбора и группировки ключевых слов для рекламной компании, отдельным списком отмечаю слова, которые в данной тематике точно являются лишними и показывать рекламу по ним не имеет смысла.