Рубрики
Блог

Способы поиска конкурентов по ключевым словам

Достаточно часто возникает вопрос и даже споры, кто является истинным конкурентом для той или иной компании. Бизнесмены, которые только начинают вести своё дело в сети не редко ошибочно определяют основных конкурентов, поскольку недостаточно широко смотрят на свою нишу. При продвижении сайта поиск и анализ конкурентов важная задача, которая поможет понять положение продвигаемого сайта на текущий момент, найти сильные и слабые стороны своего проекта. О способах поиска конкурентов подробно расскажу в данной статье.

Автоматический поиск конкурентов

Пожалуй, сразу стоит сказать, что начинать поиск конкурентов необходимо после сбора ключевых запросов, составления семантического ядра и построения структуры сайта. После выполнения первого шага, следует приступать к поиску конкурентов. Процесс можно автоматизировать, для этого существуют специальные программы и онлайн сервисы:

  • Key Collector. Невероятно мощный комбайн, который поможет собрать, сгруппировать запросы, получить максимум данных по ним. Проверять поисковую выдачу и искать конкурентов программа также умеет очень хорошо. Использование программы платное, требует приобретения лицензии. Для сбора конкурентов нужно воспользоваться функцией SERP — получить все данные. После того, как сбор данных по SERP, будет завершён нажимаем «Поиск конкурентов» и получаем список доменов, которые попадаются в выдаче чаще всего по нашим поисковым запросам;
  • AllPositions. Онлайн сервис, который изначально создан для того, чтобы проверять позиции сайта в поисковой выдаче. Однако даже при минимальном семантическом ядре позволяет собрать пул основных конкурентов. Для этого необходимо создать новый проект, далее снять позиции на текущий момент, после чего из текущего проекта перейти на вкладку «Конкуренты»;
  • Топвизор. Очень хороший и известный сервис, который помогает следить за динамикой нахождения запросов в поисковой выдаче, также, как и AllPositions позволяет определить конкурентов по запросам. Для этого в настройках проверки позиций нужно выбрать сбор снимков выдачи, я ставлю ТОП-20, этого вполне достаточно. После проверки позиций во вкладке «Мои конкуренты» будет доступен список всех конкурентов сайта, которые встречаются в поисковой выдаче.

Поиск конкурентов также можно осуществлять при помощи других онлайн сервисов, например: Serpstat, Ahrefs, Similarweb. Так или иначе, каждый из сервисов имеет свои особенности и может быть удобен или неудобен для разных пользователей или иметь какие-либо ограничения использования.

Ручной поиск конкурентов

На основе всё того же семантического ядра, в некоторых случаях можно использовать ручной поиск, который предельно прост. Запросы вбиваются Яндекс и Google, далее просматривается поисковая выдача. Наиболее часто повторяющиеся Интернет-ресурсы выписываются в таблицу. Далее переходим на каждый выписанный сайт и проверяем является ли он нашим конкурентом, если да, то проводим анализ сайта. Стоит заметить, что данный способ достаточно хлопотный, занимает много времени, при этом вероятность ошибки велика, зато — ручной поиск полностью бесплатный.

Заключение и выводы

Выше уже упоминалось, что каждый из сервисов имеет свои плюсы и минусы, любой из них может использоваться отдельно или вместе. Лично я использую Key Collector и Топвизор. А вот ручным способом пользоваться не рекомендую, поскольку очень велика вероятность упустить реальных конкурентов.

Рубрики
Блог

Виды таргетинга в рекламной сети Яндекса

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ — это формат рекламы который предполагает показ рекламных объявлений на сайтах партнёрах людям, которые могут быть заинтересованы в покупке или заказе той или иной услуги. Подробно что такое РСЯ и как работает я рассказывал в этой статье. Сегодня речь пойдет о видах таргетинга в РСЯ.

Что такое таргетинг

Прежде чем рассказать об основных видах таргетинга в РСЯ думаю необходимо дать понятие, что вообще это такое, ведь достаточно много людей этого не знают. Говоря простыми словами, тагретинг — это определённый рекламный механизм, который позволяет выделить определённую аудиторию и осуществлять показ рекламных объявлений (блоков) максимально заинтересованных пользователям, тем самым повышая эффективность рекламы. По такому принципу в том числе работает РСЯ. Для более детального подбора аудитории в кабинете Яндекс.Директа предусмотрены несколько видов таргетинга, которые сейчас мы и рассмотрим.

Ключевые фразы

Данный тип таргетинга основывается на интересах пользователя, которые интересовались тематикой и задавали советующие запросы в поиске Яндекса. Такие пользователи фиксируются как заинтересованные в покупке и на них осуществляется таргетинг. Эффективность данного вида достаточно высока.

Автотаргетинг

Автотаргетинг в РСЯ может работать параллельно с ключевыми фразами или самостоятельно. Суть такова: Яндекс с помощью собственных технологий определяет тематику рекламируемого сайта, рекламных площадок и показывает объявления максимально заинтересованным пользователям. По моим наблюдениям автотаргетинг достаточно неплохо работает в тематиках с большим спросом, которые обладают огромной семантикой. Например: одежда, детские игрушки и другие.

Ретаргетинг

В данном случае реклама показывается тем пользователям, которые посетили ваш сайт. Сказать, что этот метод максимально эффективный в подавляющем большинстве случаев — это ничего не сказать. Если грамотно составить объявление можно «дожать» посетителя на покупку. Более того в ретаргетинге есть разные способы деления трафика на группы:

  • Таргетинг на основе целей Я.Метрики;
  • Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики.

Таким образом, можно чётко сегментировать пользователей с точки зрения выполнения условий, указанных в Яндекс.Метрике.

Яндекс.Аудитории

Также достаточно эффективный способ таргетинга в РСЯ, он позволяет подбирать аудитории на основе:

  • Данных о геолокации. Показ рекламы осуществляется только тем, кто находится или регулярно бывает в заданном радиусе на карте. Например, вокруг ресторана, стоматологии, фитнес-центра, шиномонтажа. Стоит отметить, что помимо радиуса, настройки аудитории позволяют выбирать зону с помощью «полигонов», что в свою очередь позволяет выбрать более детализированную и сложную зону охвата;
  • Аудитории пользователей мобильного приложения. После загрузки данных из AppMetrika, можно осуществлять показ рекламы пользователям, которые установили какое-либо мобильное приложение;
  • Загружаемых данных. В данном случае показывать рекламу можно своим клиентам для того, чтобы ознакомить их с новыми предложениями, склонить к повторному заказу, ведь лояльность у них гораздо выше, чем у новых. Список данных может содержать выгрузку из CRM, например списки email-адресов, телефоны, списки ID мобильных устройств. Важно отметить, что файл с данными должен содержать не менее 1000 уникальных записей;
  • Похожих аудиторий. Технология Look-Alike подбирает аудиторию, похожую по параметрам на загруженную. Благодаря похожим аудиториям можно расширить охват, найти аудиторию, которая похожа на уже имеющихся клиентов.

Ещё раз повторюсь, что данный тип таргетинга при правильном подходе является очень эффективным.

Краткосрочные интересы

Позволяет обратиться к аудитории с актуальным и релевантным предложением. Объявления показываются пользователям, которые недавно интересовались или начинают интересоваться тематикой. Интересы определяются по поисковым запросам и контенту посещаемых пользователем сайтов. Работает эффективно если ваш товар или услуга не импульсная. Например, монтаж кровли или строительство дома. Здесь от начала поиска до принятия решения проходит некоторое время, потенциальные клиенты изучают предложения, погружаются в тематику. В этот момент вы показываете им объявления, вероятность обращения к вам после принятия решения о покупке значительно возрастает.

Заключение и выводы

В заключении ещё раз повторю, что таргетинг в РСЯ — это достаточно мощный инструмент, который точно сможет помочь увеличить продажи. Главное правильно осуществить настройку контекстной рекламы и клиенты, а соответственно прибыль не заставить себя долго ждать.

Рубрики
Блог

Защита контента от копирования: способы и примеры

Многие владельцы сайтов после того, как наполнили или в процессе наполнения Интернет-ресурса контентом задумываются, существует ли способ защиты текстов и другой информации от, мягко говоря, недобросовестных пользователей Сети, которые копируют размещенный, уникальный контент. Сегодня я расскажу, как можно защититься от копирования текстов на сайте.

Почему это необходимо

Прежде чем переходить к конкретным примерам, несколько слов о том почему защищать размещенный контент важно. Сразу скажу, что уникальность тут совсем не причем, поскольку переписанные по несколько раз копирайтерами тексты никак не относятся к пониманию уникальности в широком смысле этого понятия. Дело в том, что поисковики понимают под уникальностью контент, который полезен пользователю, материал должен полностью отвечать на запрос, а скопирован он или нет Гуглу и Яндексу наплевать. Именно в этом и кроется секрет ранжирования некоторых сайтов, которые не обладают оригинальным контентом при этом достаточно хорошо ранжируются в поиске.

Дело в том, что если ваш текст скопировал сайт, у которого больше посещаемость, лучше поведенческие факторы и в целом сайт уже достаточно раскрученный, имеет высокий траст, то скорее всего на одной уникальности контента выехать не получится.

Возникает закономерный вопрос, тогда зачем вообще писать и тем более защищать свой контент? На самом деле масса причин, вот лишь некоторые из них. Во-первых, если Вы пишите авторский, экспертный материал, то скорее всего именного его потом будут переписывать копирайтеры, думаю логично было бы защитить такой текст. Во-вторых, для Яндекса и Google не столько важна уникальность, зато очень важен первоисточник, а не редко бывают случаи, когда ваши материалы копируются быстрее чем попадают в индекс поисковиков. Сайт, который это сделал будет помечен как первоисточник и заберёт весь трафик по запросу. В-третьих, сдаваться сразу это неправильно, как минимум необходимо усложнить жизнь копипастерам.

Защита при помощи скриптов

Итак, переходим к самому интересному, а именно примерам, которые реализовав на своем сайте, вы сможете защитить контент от копирования. Важным нюансом является то, что вставлять код необходимо осторожно, чтобы не навредить сайту.

  1. Фрагмент JavaScript кода, который запрещает использовать правую кнопку мышки на вашем сайте и копировать контент:

<script language=JavaScript>var message=»Извините, копирование запрещено!»;function clickIE4(){if(event.button==2){alert(message);return false}}function clickNS4(e){if(document.layers||document.getElementById&&!document.all){if(e.which==2||e.which==3){alert(message);return false}}}if(document.layers){document.captureEvents(Event.MOUSEDOWN);document.onmousedown=clickNS4}else if(document.all&&!document.getElementById){document.onmousedown=clickIE4}document.oncontextmenu=new Function(«alert(message);return false»)</script>

  1. JavaScript код который при копировании автоматически добавляет ссылку на источник:

<script type=»text/javascript»>function wpguruLink(){var istS=’Источник:’;var copyR=»;var body_element=document.getElementsByTagName(‘body’)[0];var choose=window.getSelection();var myLink=document.location.href;var authorLink=»<br /><br />»+istS+’ ‘+»<a href='»+myLink+»‘>»+myLink+»</a><br />»+copyR;var copytext=choose+authorLink;var addDiv=document.createElement(‘div’);addDiv.style.position=’absolute’;addDiv.style.left=’-99999px’;body_element.appendChild(addDiv);addDiv.innerHTML=copytext;choose.selectAllChildren(addDiv);window.setTimeout(function(){body_element.removeChild(addDiv)},0)}document.oncopy=wpguruLink;</script>

  1. На мой взгляд самый эффективный на сегодняшний день способ. В данном случае мы ничего не запрещаем копировать, не устанавливаем никакие ссылки, а вместо этого подмешиваем вместо русских букв английские, отчего любой текст остается читабельным для человека при этом, но превращается в абсолютное дерьмо для поисковых систем.

<script type=»text/javascript»>function addTrans(){var d=document.getElementsByTagName(‘body’)[0];var e=window.getSelection();var c=e+»»;var f=»С с Е е Т О о р Р А а Н К Х х В М y З 3″.split(/ +/g);var g=»C c E e T O o p P A a H K X x B M у 3 З».split(/ +/g);var b;for(var b=0;b<f.length;b++){c=c.split(f[b]).join(g[b])}var a=document.createElement(‘div’);a.style.position=’absolute’;a.style.left=’-99999px’;d.appendChild(a);a.innerHTML=c;e.selectAllChildren(a);window.setTimeout(function(){d.removeChild(a)},0)}document.oncopy=addTrans;</script>

Каждый из фрагментов кода подходит для применения на абсолютно любом сайте, его необходимо вставить в самом конце страницы пред закрывающийся тегом </body>.

Подведем итоги

Конечно, это далеко не все способы защиты от копирования текстов, но уверенно можно сказать, что они наиболее эффективны потому, что проверены на практике. Размещая текст помните, что 100% защиты от копирования не существует, а для SEO продвижения и качественного ранжирования страницы с текстом очень важно показать, что именно здесь первоисточник информации, по этой причине не поленитесь и отправьте новую страницу на перееобход в Яндекс Веб-мастере и Google Search Console — это точно увеличит ваши шансы и покажет поисковикам, что автор именно Вы.

Рубрики
Блог

Стратегия: оплата за конверсии в Яндекс.Директе

Совсем недавно Яндекс.Директ «выкатил» новинку, а именно возможность оплаты рекламы за конверсии. Сегодня я расскажу, как работает данный метод оплаты и как правильно его использовать.

Особенности и отличия

Главным отличием данного способа оплаты от традиционных (за клики или показы), является то, что платить придется только за конкретное целевое действие пользователя, совершенное на сайте после перехода из рекламы, как уже было сказано при этом оплата за клики не взымается.

Отмечу, что стратегия «Оптимизация конверсий» отлично подходит для рекламодателей, которые четко понимают сколько стоит конверсия в их бизнесе и какую сумму для достижения цели они готовы платить.

При настройке автостратегии «Оптимизация конверсий» пользователь указывает цену, которую готовы платить за каждое достижение цели. Алгоритм Яндекс.Директа стремится обеспечить вам конверсии по этой стоимости в пределах выделенного бюджета.

Условия работы модели

Итак, мы выяснили, что главная цель рекламной компании получить конверсии на сайте после перехода. Максимальная цена конверсии, которую можно назначить – 5 000 российских рублей или около 167 белорусских по текущему курсу НБРБ. Для корректной работы алгоритма кампания должна удовлетворять нескольким условиям:

  • Счётчик Метрики настроен и фиксирует не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели каждую неделю;
  • Не превышена максимальная цена конверсии, указанная выше;
  • Недельного бюджета хватает для покупки 20 конверсий;
  • Минимальный остаток на счёте: 5000 рублей или 3 × Цена конверсии (наибольшая из этих сумм). Директ предупредит, если на счёте недостаточно средств для получения конверсий по заданной цене.

Важным является нюанс — цель должна быть одна для всей рекламной компании. Например, если вы создаете новую рекламную кампанию, можно выбрать простую цель любого типа: заполнение формы, добавление товара в корзину, оформление заказа или другую. Модель «Оптимизация конверсий» работает и для составных целей Яндекс.Метрики при условии, что в рекламной кампании накоплена статистика по вспомогательным целям.

Оптимизация конверсий: РСЯ и поиск

Применять новую стратегию оплаты за рекламу можно в Рекламной сети Яндекса и поисковых объявлениях. Модель работает для следующих форматов рекламы:

  • Текстово-графические объявления;
  • Динамические объявления;
  • Смарт-баннеры (если вы указали цену конверсии на всю кампанию).

Ещё раз повторюсь, что выполнение вышеуказанных условий для корректной работы рекламы обязательно, как для РСЯ, так и для рекламной компании в поиске.

Руководство по применению

В заключении дам несколько рекомендаций по применению новой модели оплаты.

  1. Первая самая частая ошибка — занижение цены конверсии. Делать это не в коем случае нельзя, напротив на «первых порах» лучше немного завысить ставку и потом постепенно снижать её, тем самым, что называться «нащупывать реальность».
  2. Втрое, что необходимо сделать — это провести тест, между двумя рекламными компаниями с одинаковыми настройками, но разным способ оплаты. Вполне возможно, что традиционный способ оплаты вам подойдет больше и реклама будет эффективнее.

И последнее не стоит думать, что модель «Оптимизация конверсий» это панацея, которая гарантирует увеличение продаж или невероятного снижения затрат на контекстную рекламу. Завышенные ожидания скорее всего себя не оправдают, ведь в целом оплата за конверсии, хоть и снижает степень риска сливания бюджета, но при этом не гарантирует, что каждая заявка или телефонный звонок будет превращен в реальную прибыль.

Рубрики
Блог

Что означает в SEO продвижении сайт аффилиат

Пожалуй, сразу после появления коммерческих сайтов у некоторых владельцев бизнеса появилось желание «захватить» ТОП-10 своим ресурсами, для того чтобы выдавить конкурентов и получать максимум прибыли. Для этого создаются несколько, иногда десятки похожих сайтов, которые продвигаются по одним и тем же запросам. Подобные сети сайтов называются аффилиаты. Именно о них и влияние на SEO продвижение пойдет речь в данной статье.

Сайт аффилиат и SEO продвижение

С сайтами, принадлежащими одной компании, которые дублируют одни и те же услуги на разных ресурсах, при этом явно принадлежат одному хозяину поисковые системы мириться никак не могли, ведь это нарушает основополагающие принципы честной конкуренции. По этой причине Яндекс и Google придумали и внедрили специальный фильтр, задача которого выявить аффилированные ресурсы и понижать такие сайты в поисковой выдаче, как раз чтобы не допустить захвата органической выдачи в ТОП-10.

Забегая вперед, стоит сказать, что в целом решить данную задачу Яндексу и Google вполне удалось и просто так наплодить сайтов и вывести их в ТОП не получится.

Вычисляются аффилиаты поисковыми системами довольно-таки просто, это, как правило, номера телефонов, email адреса, хостинг, IP адреса, положение в Google и Яндекс картах, использование сервисов аналитики и т. д.

Сам по себе фильтр за аффилиат достаточно безопасен, поскольку не несёт наложение санкций на домен. Самое страшное, что может произойти, в поиске останется только одна страница, наиболее релевантная запросу. Владельцу сайта важно определиться, стоит ли создавать аффилиат и насколько это оправданно.

Как обойти фильтр

Из всего вышесказанного становится понятно, что поисковые машины легко определяют аффилированность сайтов и понижают в выдаче все менее релевантные. Но что же делать, если иметь несколько сайтов одной тематики необходимо. В данном случае перед размещением копии основного сайта в сети необходимо изменить его дизайн, полностью изменить контактные данные, разместить файлы сайта на разных хостингах. Не стоит регистрировать аффилиаты в одном кабинете Яндекс метрики и Google аналитики, панели веб-мастера также должны быть разными. Это минимальные требования. Сегодня существуют методики позволяющие создавать безопасные сетки сайтов, которые успешно будут ранжироваться Яндексом и Google. Однако самостоятельно делать это крайне не рекомендую, лучше обратиться за помощью профессионалов.