Известно, для того чтобы разместить контекстную рекламу в Сети необходимо воспользоваться одним из сервисов которые дают такую возможность. Наиболее популярными и качественными из них без сомнения являются Яндекс Директ и Google Ads. Несмотря на то, что у каждой из этих сервисов есть свои особенности их объединяет важный нюанс, а именно разделение на два направления — размещение рекламы в результатах поиска и размещение баннеров или объявлений на сайтах партнеров. Сегодня я подробно расскажу об особенностях, преимуществах и недостатках размещения в рекламной сети Яндекс — сокращенно РСЯ.
Как работает РСЯ
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей. Она предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на веб-проектах. На сегодняшний день РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров.
Говоря простым языком РСЯ это возможность размещения баннеров, картинок, объявлений на сайтах партнёрах Яндекса с помощью которых можно не только показать, что называется товар лицом людям, которые заинтересованы в покупке, но вернуть покупателя на сайт. Особенно это актуально в тематиках, где представлены товары или услуги не импульсивного спроса.
Достоинства и недостатки РСЯ
Важным отличием от поисковой рекламы является то, что объявления не показываются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа данного вида рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга, об этом речь пойдет ниже. Некоторыми «специалистами» РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске, но это в корне не верно — эти два вида контекстной рекламы эффективно работают в комплексе.
Стоит понимать, реклама на поиске имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии посетителя в покупателя/заказчика, поскольку, вводя запрос, пользователь уже готов сделать заказ, стоит лишь дать ему выгодное предложение. РСЯ в свою очередь помогает, как уже было сказано выше показать товар лицом заинтересованным покупателям, напомнить посетителю сайта о том, что он не совершил покупку. Если говорить о плюсах РСЯ, то на мой взгляд они следующие:
- Цена клика чаще всего нище чем на поиске;
- Охват гораздо шире;
- РСЯ имеет гибкие и широкие возможности таргетинга;
- Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений;
- Данная реклама вполне может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался;
- При помощи РСЯ сеть возможность, что называется «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском;
- Можно эффективно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта.
Что касается минусов размещения в рекламной сети Яндекс, да и Google в том числе, то они следующие:
- Качество трафика значительно ниже, чем при использовании рекламы на поиске. Соответственно конверсия тоже будет ниже;
- Из-за большого количества сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки.
Пожалуй, на этом всё. Минусы закончились, как видно недостатков совсем не много, а при знании некоторых подводных камней, их и вовсе можно свести к нулю.
Виды таргетинга и объявлений
Яндекс предоставляет достаточно широкий список возможностей для таргетинга объявлений в РСЯ:
- Ключевые фразы. В объявления добавляются фразы, по которым в последствии идёт показ;
- Автотаргетинг. Система сама определят пользователя исходя из его интересов и показывает объявления;
- Ретаргетинг. Это может быть, таргетинг на всех посетителей сайта, таргетинг на основе целей Яндекс Метрики или таргетинг на основе сегментов Яндекс Метрики.
- Яндекс Аудитории. Показ осуществляется на основании интересов выбранной аудитории.
- Краткосрочные интересы. Объявления показываются пользователям, которые начали интересоваться тематикой, что говорит о их повышенной заинтересованности. На мой взгляд очень интересная возможность.
Что касается форматов объявлений, то они могут быть совершенно разными: текстово-графическими, только текстовыми или содержать текст и картинку. Для товарных объявлений отличное решение смарт баннеры, набирают популярность медийные баннеры и видеообъявления. Какое из форматов выбрать необходимо решать в каждом конкретном случае, ведь от этого на прямую зависит эффективность рекламы.
Из всего вышесказанного можно сделать однозначный вывод, что размещение в рекламной сети Яндекса при соблюдении определённых условий является достаточно эффективным инструментом для привлечения целевого трафика на сайт, а как следствие увеличение количества заявок и прибыли.
