Рубрики
Блог

Рекламная сеть Яндекс — особенности

Известно, для того чтобы разместить контекстную рекламу в Сети необходимо воспользоваться одним из сервисов которые дают такую возможность. Наиболее популярными и качественными из них без сомнения являются Яндекс Директ и Google Ads. Несмотря на то, что у каждой из этих сервисов есть свои особенности их объединяет важный нюанс, а именно разделение на два направления — размещение рекламы в результатах поиска и размещение баннеров или объявлений на сайтах партнеров. Сегодня я подробно расскажу об особенностях, преимуществах и недостатках размещения в рекламной сети Яндекс — сокращенно РСЯ.

Как работает РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей. Она предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на веб-проектах. На сегодняшний день РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров.

Говоря простым языком РСЯ это возможность размещения баннеров, картинок, объявлений на сайтах партнёрах Яндекса с помощью которых можно не только показать, что называется товар лицом людям, которые заинтересованы в покупке, но вернуть покупателя на сайт. Особенно это актуально в тематиках, где представлены товары или услуги не импульсивного спроса.

Достоинства и недостатки РСЯ

Важным отличием от поисковой рекламы является то, что объявления не показываются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа данного вида рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга, об этом речь пойдет ниже. Некоторыми «специалистами» РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске, но это в корне не верно — эти два вида контекстной рекламы эффективно работают в комплексе.

Стоит понимать, реклама на поиске имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии посетителя в покупателя/заказчика, поскольку, вводя запрос, пользователь уже готов сделать заказ, стоит лишь дать ему выгодное предложение. РСЯ в свою очередь помогает, как уже было сказано выше показать товар лицом заинтересованным покупателям, напомнить посетителю сайта о том, что он не совершил покупку. Если говорить о плюсах РСЯ, то на мой взгляд они следующие:

  • Цена клика чаще всего нище чем на поиске;
  • Охват гораздо шире;
  • РСЯ имеет гибкие и широкие возможности таргетинга;
  • Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений;
  • Данная реклама вполне может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался;
  • При помощи РСЯ сеть возможность, что называется «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском;
  • Можно эффективно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта.

Что касается минусов размещения в рекламной сети Яндекс, да и Google в том числе, то они следующие:

  • Качество трафика значительно ниже, чем при использовании рекламы на поиске. Соответственно конверсия тоже будет ниже;
  • Из-за большого количества сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки.

Пожалуй, на этом всё. Минусы закончились, как видно недостатков совсем не много, а при знании некоторых подводных камней, их и вовсе можно свести к нулю.

Виды таргетинга и объявлений

Яндекс предоставляет достаточно широкий список возможностей для таргетинга объявлений в РСЯ:

  • Ключевые фразы. В объявления добавляются фразы, по которым в последствии идёт показ;
  • Автотаргетинг. Система сама определят пользователя исходя из его интересов и показывает объявления;
  • Ретаргетинг. Это может быть, таргетинг на всех посетителей сайта, таргетинг на основе целей Яндекс Метрики или таргетинг на основе сегментов Яндекс Метрики.
  • Яндекс Аудитории. Показ осуществляется на основании интересов выбранной аудитории.
  • Краткосрочные интересы. Объявления показываются пользователям, которые начали интересоваться тематикой, что говорит о их повышенной заинтересованности. На мой взгляд очень интересная возможность.

Что касается форматов объявлений, то они могут быть совершенно разными: текстово-графическими, только текстовыми или содержать текст и картинку. Для товарных объявлений отличное решение смарт баннеры, набирают популярность медийные баннеры и видеообъявления. Какое из форматов выбрать необходимо решать в каждом конкретном случае, ведь от этого на прямую зависит эффективность рекламы.

Из всего вышесказанного можно сделать однозначный вывод, что размещение в рекламной сети Яндекса при соблюдении определённых условий является достаточно эффективным инструментом для привлечения целевого трафика на сайт, а как следствие увеличение количества заявок и прибыли.

Рубрики
Блог

Настройка и оформление страницы 404

Пожалуй, каждый владелец сайта или веб-мастер, который занимается развитием Интернет-ресурса сталкивался с проблемой попадания на страницу, которой больше не существует. Это происходит по тому, что сайт меняет свою структуру, исчезают или добавляются разделы, изменяются URL адреса страниц, по другим причинам. В данном случае стоит понимать, что это нормальная ситуация для любого «живого» сайта, важнее правильно настроить страницу 404, после попадания на которую поисковый робот поймет, что страницы больше нет и её необходимо исключить из выдачи. О том, как правильно это сделать расскажу в данном материале.

Для чего нужна 404 страница

Начнем с того, что 404 — это специальный код ответа веб-сервера, который означает, что сервер не смог найти информацию по запросу, сигнал об этом получает поисковый робот и исключает страницу из поиска, что в свою очередь положительно влияет на SEO продвижение. Что касается пользователя, то ему также необходимо сообщить, что страницы больше не существует, для этого была придумана страница с ошибкой 404, где указывается об этом и предлагается перейти на другие старицы сайта (чаще всего главную).

Как настроить ответ сервера

В большинстве своем все современные CMS уже «из коробки» имеют полностью настроенную 404 ошибку. Если подобной настройки нет, то придётся выполнить это самостоятельно. Наиболее распространенные способы, следующие:

Добавьте в файл .htaccess строчку: ErrorDocument 404 https://www.my-site.by/404.php

В данном случае, когда пользователь введёт неверный URL адрес, то будет перенаправлен на этот адрес. Саму 404 страницу можно разместить, где угодно, в качестве примера она находится в корневом каталоге сайта, если Вы разместите в другой паке, обязательно укажите правильный путь к ней.

Также существует специальная функция header, которая успешно справляется с задачей:

header(«HTTP/1.0 404 Not Found»);

Кстати, не редко вебмастера делают специальную переадресацию на существующий документ, что позволяет не терять заказчика. Однако на больших, объемных сайтах делать это очень проблематично, при этом саму настройку ответа сервера никто не отменяет.

Как должна выглядеть страница 404

Креативное и оригинальное оформление 404 страницы, сохраняющийся тренд вот уже более 5-7 лет. Однако не стоит слишком увлекаться, пользователь, который попадает на страницу должен понимать, куда он попал, по какой причине и что делать дальше. В противном случае можно его потерять, а это уже упущенная возможная прибыль. Рекомендую выполнить страницу, сочетающуюся с основным дизайном сайта, при этом стоит разместить заметную кнопку для перехода на существующие разделы, если сайт имеет более 30-50 страниц, не лишним будет разместить поле с поиском.

Заключение

Итак, из всего вышесказанного становится понятно, что настройка ответа сервера 404 и оформление страницы 404 важный этап при продвижении сайта, который не только позволяет избавиться от мусора в выдаче, но и при умелом подходе позволит не терять клиентов, даже когда те попадают на несуществующий раздел сайта.

Рубрики
Блог

Регистрация в Google My Business — краткая инструкция

Многим известно, что регистрация в сервисе Google My Business стала неотъемлемой частью продвижения сайта в одноимённой поисковой системе. Всё дело в том, что при построении поисковой выдачи, особенно коммерческой, блок с картой показывается над результатами поиска (смотри скриншот ниже), что повышает кликабельность, в целом увеличивает шансы, что представленное вами предложение найдет своего покупателя.

Что такое Google My Business

Google My Business — платформа, на которой владельцы бизнеса добавляют контактную информацию, размещают визуальные материалы, указывают месторасположение и время работы. В свою очередь клиенты могут оставлять отзывы о работе компании. Сервис невероятно полезен в локальном поиске поскольку полностью отвечает требованиям пользователей, а удобство использования с мобильных устройств сложно переоценить, это как-никак 60% всего трафика из поиска.

Согласно исследованиям потребители, которые ищут информацию о продукте на своем телефоне, заканчивают поиском на картах.

Если вы не хотите упустить значительную часть своих клиентов, то регистрация в Google My Business является обязательным условием. Более того, SEO продвижение сайта в части внешней оптимизации интернет-ресурса, также охватывает манипуляции с сервисом.

Как пройти регистрацию в Google My Business

Перовое, что необходимо сделать для регистрации в Google My Business — это прейти на сайт и кликнуть в правом верхнем углу кнопку «Начать». Далее следует пройти несколько простых шагов:

  1. Проверить не зарегистрирована ли компания в сервисе.
  2. Если компании не существует, нажмите ссылку «Добавить свою компанию в Google» в нижней части страницы.
  3. Следующий шаг — внести название компании в соответствующую графу (можно и нужно вписать ключевые слова, например: «СТО в Серебрянке | Название».
  4. Далее следует ввести категорию своего бизнеса из предлагаемых вариантов. Обязательно убедитесь, что вы выбрали самый близкий вариант, который соответствует деятельности.
  5. Следующий шаг выставление физического места расположения компании. Здесь будьте внимательны, постарайтесь указать его максимально точно. Адрес должен быть настоящим, на него позже придет бумажное письмо по почте. Внимательно проверьте почтовый индекс. На Google карте установите маркер.
  6. Если есть необходимость укажите зону доставки, если таковой нет, значит пропустите этот пункт.
  7. Следующим шагом является регистрация ваших контактных данных: телефон, URL сайта.
  8. Google предположит получать уведомления на электронную почту. Рекомендую согласиться, так Вы точно не пропустите оставленный отзыв и своевременно отреагируете.
  9. Последний шаг — это подтверждение данных. На данный момент для белорусов доступен только способ получения письма по почте.

После того, как придет письмо с паролем подтверждения (это занимает в среднем 1-2 недели), его необходимо ввести на странице своего аккаунта в Google My Business, после чего Вы полноценно сможете управлять своим кабинетом.

Рубрики
Блог

Как добавить организацию на Яндекс.Карты

Каждому владельцу коммерческого сайта просто необходимо зарегистрироваться в справочниках и поставить отметку на картах, тем более возможность для этого предоставляют сами поисковые системы в своих сервисах. Сегодня поговорим о Яндекс Справочнике, а именно зачем там регистрироваться и как это можно сделать.

Зачем добавлять компанию на Яндекс Карты

Прежде чем ответить на этот вопрос, давайте разберёмся что же такое Яндекс Справочник. Если говорить простым языком, фактически это онлайн сервис (виртуальный каталог) в который включаются организации, находящиеся в том или другом месте. Одновременно с регистрацией в справочнике, пользователь получает метку на Яндекс Картах со всеми вытекающими преимуществами. Что касается целесообразности размещения, то в этом плане есть целый ряд полезных преимуществ:

  • Адрес будет добавлен к главной странице сайта и показываться в органической выдаче;
  • Появляется возможность в несколько кликов проложить маршрут, что очень актуально;
  • Пользователям поиска показывается дни и время работы;
  • Увеличивается вероятность сбора дополнительного трафика на сайт;

Важно понимать, что регистрация в Яндекс Справочнике полезна даже в случае, когда нет сайта (такая возможность присутствует) или его SEO продвижение не планируется заниматься.

Как добавить компанию в Яндекс Справочник

Первым делом необходимо перейти на сайт Яндекс Справочника. После чего удостовериться в том, что информации об организации еще нет в базе данных. Поскольку правила пользования сервисом запрещают повторную регистрацию организаций на карте. Убедившись в том, что названия вашего учреждения нет в базе, переходите к процессу регистрации:

  1. Слева нажимаем кнопку «Добавить».
  2. Далее максимально подробно заполняем поля, вводим контактные данные, точный адрес, местоположение, дни и время работы, электронная почта и ссылка на сайт, если он имеется.
  3. Следующий этап — выбор вида деятельности.
  4. Далее выбираем способ размещения — платный или бесплатный, об отличиях можно прочитать на сайте.
  5. Последний шаг — подтверждение специалистами Яндекс вашей заявки.

После успешного прохождения регистрации компания посвиться в Яндекс Справочнике и Яндекс Картах. Теперь можно наполнять свой аккаунт фотографиями и другой информацией.

Какие организации запрещено добавлять

Конечно, как и во многих других онлайн каталогах в Яндекс есть правила, согласно которым запрещено добавлять некоторые организации, например:

  • Незаконно действующие компании, предлагающие запрещенные услуги или товары, начиная от оружия и наркотиков и заканчивая незаконными полисами техосмотра и водительскими правами;
  • Учреждения, занимающиеся деятельностью, подобной финансовым пирамидам;
  • Организации, основным направлением которых является сетевой маркетинг.

Если Вы уверены, что Ваша организация не нарушает законодательство и работает легально, проблем с регистрацией не будет. В заключении отмечу, что Яндекс очень щепетильно относится к актуальности предоставленной информации (что на мой взгляд хорошо), по этой причине будьте готовы к тому, что Вам на стадии регистрации и в последствии 1-2 раза в год будут звонить сотрудники Яндекса и уточнять возможные произошедшие за этот период изменения.

Рубрики
Блог

Что такое SEO оптимизация сайта и как она выполняется

Процесс создания типовых сайтов, будь-то личный блог, сайт услуг или интернет-магазин, сегодня максимально упрощен, благодаря системам управления контентом (CMS). Как следствие запустить свой проект в интернете лишь немногим сложнее, чем создать документ в Ворде. Чем сказать откровенно многие и пользуются, в результате чего в интернете ежемесячно появляются тысячи сайтов, о которых в 99% случаев никто никогда не узнает, кроме самого владельца, его друзей и родственников.

Поэтому, если вы хотите создать новый информационный или коммерческий сайт, то необходимо изначально думать о том, каким образом о нем будет узнавать потенциальная аудитория. Собственно, вариантов всего два:

  • Покупка контекстной и других видов рекламы;
  • SEO продвижение, а другим словами — кропотливая работа над улучшением позиций в выдаче поисковых систем.

Вариант покупки рекламы – это лишь кратковременное привлечение аудитории, к тому же расценки в абсолютном большинстве коммерческих ниш не просто высоки, а огромны. Поэтому, для большинства проектов, актуальным является продвижение в поисковой выдаче, которую и называют SEO оптимизация.

Важная информация! Необходимо понимать, что основных поисковых систем в Беларуси всего две Яндекс и Google, а в каждой из их есть всего по десять мест на первой странице. Поэтому, для того чтобы получить посетителей из органической выдачи, придется не просто наполнить сайт контентом, но и провести серьезную и кропотливую работу по его оптимизации.

SEO — суть понятия и ключевые особенности

Аббревиатура SEO является сокращением от Search Engine Optimization, что переводится как Оптимизация для Поисковых Систем. Под выполнением SEO оптимизации сайта подразумевают комплекс работ, который позволяет улучшить позиции сайта в поисковых системах.

Тот самый объем работ может отличаться и обычно прописывается в техническом задании, которое составляется на основе анализа проекта, «снятия» позиций по требуемым запросам и целому ряду других моментов. По своим видам SEO классифицируется на:

  • Техническую настройку сайта;
  • Внутреннюю оптимизацию;
  • Внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта направлена на его улучшение, как в плане опубликованного контента и его релевантности, то есть соответствия требуемым запросам, так и технической стороны. Особо важными являются скорость загрузки страниц и «дружественность» мобильным платформам, которую называют адаптивным дизайном.

Для многих тематик, особенно из некоммерческой ниши, можно добиться хороших результатов и быстрого роста позиций в поисковой выдаче только лишь за счет внутренней оптимизации. Типовой набор работ, который должен быть выполнен в процессе внутренней оптимизации сайта выглядит следующим образом:

  • Составление семантического ядра;
  • Модернизация (доработка и отладка) «движка», добавление новых модулей, в ряде случаев производится перенос на новую CMS;
  • Производится сжатие изображений и других медиафайлов, что позволяет обеспечить более высокую скорость загрузки страниц;
  • Работа над юзабилити сайта, который должен иметь максимально функциональный и удобный интерфейс, чтобы пользователи быстро получали необходимую информацию;
  • Выполняется перелинковка страниц, которая позволяет связать все содержимое сайта и увеличить «вес» некоторых наиболее важных посадочных страниц;
  • Заполняются meta-теги для каждой из страниц, выполняется форматирование HTML так, чтобы каждая из страниц имела основной заголовок и дополнительные, помечаемые специальной разметкой.

Важная информация! В ряде случаев виной медленной загрузки страниц и ряда других проблем является хостинг. Поэтому, выбирать его необходимо основываясь на рейтингах доступности и скорости работы. Не экономьте на хостинге, иначе никакая SEO оптимизация сайта не даст нужного результата.

Внешняя оптимизация сайта

Также, как и внутренняя, внешняя оптимизация представляет собой обширный комплекс работ, которые выполняются на сторонних ресурсах. Если раньше основным методом внешней оптимизации была покупка ссылок, что позволяло проектам в буквальном смысле «взлетать» в выдаче, то сегодня все стало намного сложнее. Любое непрофессиональное или непродуманное действие может привести к наложению фильтра со стороны поисковых систем, избавиться от которого будет очень и очень непросто. Современная внешняя оптимизация базируется на:

  • Получении естественных ссылок;
  • Активности в социальных сетях;
  • Размещении пресс-релизов;
  • Грамотном использовании различных сервисов от «поисковиков», например Яндекс Дзен, Google Мой Бизнес и целого ряда других инструментов.

Совет! Выполнять оптимизацию правильно можно только если быть в курсе последних изменений и нововведений в поисковых системах. Читайте новости, подписывайтесь на тематические рассылки и профильные форумы, блоги, отслеживайте разделы справки на сайтах самих поисковиков, не стесняйтесь отправлять запросы.

Активно используйте инструменты, многие из которых предоставлены самими поисковыми системами. С их помощью можно изучать время, которое посетители проводят на ресурсе, сколько и каких страниц было просмотрено, какие действия совершены. После внесения изменений можно будет отследить то, какой результат они дали.